Indicador aponta que 41,5% da população adulta está inadimplente. O número teve crescimento de 3,22% em fevereiro de 2025 em relação a fevereiro de 2024

O Indicador de Inadimplência realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) aponta que quatro em cada dez brasileiros adultos (41,50%) estavam negativados em fevereiro de 2025, o que representa 68,76 milhões de consumidores. Em comparação com fevereiro de 2024, o percentual de inadimplentes do Brasil teve crescimento de 3,22% em fevereiro de 2025. Na passagem janeiro para fevereiro, o número de devedores caiu ‐0,04%.

A partir dos dados disponíveis em sua base, que abrangem informações de capitais e interior de todos os 26 Estados da federação, além do Distrito Federal, a CNDL e o SPC Brasil registram que a variação anual observada em fevereiro deste ano ficou acima da observada no mês anterior.

NÚMERO DE PESSOAS INADIMPLENTES

“A inadimplência no Brasil tem apresentado um crescimento constante, com poucas oscilações, enquanto a recuperação de crédito segue em declínio. A situação é preocupante e tende a se agravar, já que as taxas de juros, que já estão elevadas, têm previsão de alta. Além disso, a inflação nos alimentos tem pressionado o orçamento das famílias, reduzindo sua capacidade de honrar compromissos financeiros. O cenário se torna ainda mais preocupante diante da falta de avanços significativos na educação financeira do brasileiro”, destaca o presidente da CNDL, José César da Costa.

NÚMERO DE PESSOAS INADIMPLENTES POR TEMPO DE ATRASO

O crescimento do indicador anual se concentrou no aumento de inclusões de devedores com tempo de inadimplência de 3 a 4 anos (41,13%).

O número de devedores com participação mais expressiva em fevereiro está na faixa etária de 30 a 39 anos (23,81%). De acordo com a estimativa, são 17,03 milhões de pessoas registradas em cadastro de devedores nesta faixa, ou seja, metade (50,13%) dos brasileiros desse grupo etário estão negativados. A participação dos devedores por sexo segue bem distribuída, sendo 51,08% mulheres e 48, 92% homens.

NÚMERO DE PESSOAS INADIMPLENTES POR FAIXA ETÁRIA E SEXO

ESTIMATIVA DE INADIMPLENTES POR FAIXA ETÁRIA

CADA NEGATIVADO DEVE, EM MÉDIA, R$ 4.650,21. MAIOR PARTE DAS DÍVIDAS SÃO COM BANCOS

Em fevereiro de 2025, cada consumidor negativado devia, em média, R$ 4.650,21 na soma de todas as dívidas. Além disso, cada inadimplente devia, em média, para 2,15 empresas credoras, considerando todas essas dívidas.

NÚMERO DE PESSOAS INADIMPLENTES POR VALOR TOTAL DAS DÍVIDAS

Os dados ainda mostram que três em cada dez consumidores (30,32%) tinham dívidas de valor de até R$ 500, percentual que chega a 43,93% quando se fala de dívidas de até R$ 1.000.

Em fevereiro de 2025, o número de dívidas em atraso no Brasil teve crescimento de 5,29% em relação ao mesmo período de 2024. O dado observado em fevereiro deste ano ficou acima da variação anual observada no mês anterior. Na passagem de janeiro para fevereiro, o número de dívidas apresentou alta de 0,54%.

NÚMERO DE DÍVIDAS EM ATRASO

Abrindo a evolução do número de dívidas por setor credor, destacou‐se a evolução das dívidas com o setor de Bancos com crescimento de 8,62%. Em outra direção, as dívidas com o setor credor de Comércio (‐6,51%), Água e Luz (‐5,70%) e Comunicação (‐3,64%) apresentaram queda no total de dívidas em atraso.

“Algumas estratégias podem ser fundamentais para reduzir a inadimplência e ajudar os consumidores a recuperarem sua saúde financeira. Investir em educação financeira, revisar cuidadosamente as despesas para identificar cortes possíveis e poupar um valor antes de renegociar a dívida são medidas que aumentam as chances de sair da inadimplência de forma sustentável, reduzindo o risco de reincidência. A inadimplência gera um efeito dominó que prejudica tanto a economia quanto a população. Programas de renegociação de dívidas promovidos pelo governo federal também podem ajudar a melhorar esta situação”, destaca o presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro Júnior.

NÚMERO DE DÍVIDAS EM ATRASO POR SETOR CREDOR

Em termos de participação, o setor credor que concentra a maior parte das dívidas é o de Bancos, com 66,50% do total. Na sequência, aparece Comércio (10,00%), o setor de Água e Luz com 9,77% e Outros com 8,07% do total de dívidas.

Na abertura por região em relação ao número de dívidas, a maior alta veio da região Centro‐Oeste (10,41%), seguida pelo Norte (5,92%), Nordeste (4,28%), Sudeste (4,13%) e Sul (2,06%).

Em termos regionais, o maior percentual de inadimplentes está na região Centro‐Oeste, onde 45,23% da população adulta está incluída em cadastros de devedores. Por outro lado, na região Sul, a proporção de negativados equivale a 37,05% da população adulta.

Para todos os indicadores, considera-se que uma dívida é a relação de um credor com um devedor, mesmo que esse credor tenha incluído vários registros desse devedor junto ao SPC Brasil. Ou seja, mesmo que um devedor tenha quatro registros de um mesmo credor, assume-se que esse consumidor tem apenas uma dívida.

Fonte: Varejo S.A

O evento aconteceu no Mar Hotel Conventions e trouxe as principais novidades abordadas na maior feira de varejo do mundo, a NRF Big Show Retail

Na última sexta-feira (14), a CDL Recife, em parceria com a Apesce, Aloshop, Sindilojas PE, FCDL PE e Smartshop, realizou o Pós-NRF Recife. Com palestra de Tiago Pessoa de Mello, o evento reuniu mais de 200 pessoas interessadas nos principais caminhos para o crescimento do seu negócio.

O tema da NRF, que aconteceu no início do ano em Nova Iorque, foi “A trilogia transformadora do varejo: pessoas, experiências e inteligência artificial”.  Tiago de Mello trouxe dicas de adaptação para os varejistas recifenses, com o avanço da IA, é preciso usar essa ferramenta ao seu favor no mercado.

Programa tem potencial para atingir cerca de 47 milhões de trabalhadores formais

Nesta quarta-feira (12/3), ocorreu a coletiva de lançamento do Programa Crédito do Trabalhador (anteriormente, Crédito Justo), que traz um novo sistema de crédito consignado para trabalhadores com carteira assinada, com taxas de juros mais baixas e acesso simplificado através da Carteira de Trabalho Digital.

O Ministro do Trabalho e Emprego, Luiz Marinho, destacou a importância do crédito consignado como medida para dinamizar o acesso ao crédito no país. O ministro frisou que o Programa do crédito consignado terá implementação a partir do dia 21 de março de 2025, e trabalhadores poderão acessar o crédito diretamente pela Carteira de Trabalho Digital, por meio da plataforma do e-Social. Já os bancos poderão operar o programa em suas próprias plataformas a partir do dia 25 de abril de 2025.

De acordo com ele, o programa tem potencial para atingir cerca de 47 milhões de trabalhadores formais, incluindo empregados domésticos e trabalhadores rurais. A iniciativa busca garantir juros mais baixos para aqueles que já possuem financiamentos consignados, permitindo a migração de contratos com taxas reduzidas. Os trabalhadores registrados em carteira poderão utilizar a plataforma para simular valores, comparar propostas e escolher a opção com menores taxas e parcelas fixas.

O Ministro da Fazenda, Fernando Haddad, iniciou sua fala destacando que existem três pilares fundamentais para o desenvolvimento do Brasil. O primeiro, de acordo com ele, seria o acesso à educação, e o segundo é um sistema tributário justo. Haddad destacou que com a reforma tributária, que entra em vigor em 2027, o Brasil deixará de estar entre os 10 piores sistemas do mundo e passará a ter um dos mais modernos.

Por fim, o terceiro pilar elencado pelo Ministro é o crédito acessível. Fernando afirmou que o governo, em parceria com o setor bancário, vem ampliando o acesso ao crédito mais barato, por meio de programas como o Desenrola e o novo Marco de Garantias, reduzindo o spread bancário e oferecendo melhores condições para os trabalhadores.

Em sua fala, o ministro mencionou o papel do Secretário de Reformas Econômicas, Marcos Pinto, na liderança do programa voltado para a redução do custo do crédito, ampliando as garantias e diminuindo o spread bancário.

Encerrando, Haddad ressaltou que o novo programa lançado hoje representa uma mudança estrutural, podendo beneficiar até 47 milhões de pessoas. Ele destacou que muitos trabalhadores pagam mais de 5% ao mês em juros sobre crédito pessoal emergencial. Com o Crédito Justo, essa taxa poderá cair em até 50% ou mais.

O Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, destacou que a política de crédito e de cuidado com o povo brasileiro é essencial para o desenvolvimento econômico do país. Ele ressaltou que o Programa Crédito Justo entrará em vigor a partir do dia 21 de março, proporcionando acesso a crédito mais barato para os trabalhadores, ajudando-os a sair do endividamento e a evitar recorrer a agiotas ou bancos que cobram juros elevados de até 10% ao mês.

O presidente também reconheceu o trabalho do Ministro da Fazenda, Fernando Haddad, à frente da pasta nos últimos dois anos, mencionando que, nesse período, foram implementadas 24 ações voltadas para a economia.

Ao final da cerimônia, o Presidente da República, Lula, juntamente com os Ministros da Fazenda e do Trabalho e Emprego, Fernando Haddad e Luiz Marinho, assinou a Medida Provisória que formaliza o programa Crédito Justo. O texto será agora enviado ao Congresso Nacional para apreciação e deliberação.

Fonte: Varejo S.A

Consumidores estão buscando crédito em condições melhores

O percentual de famílias em inadimplência recuou pelo terceiro mês seguido em fevereiro, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), divulgada nesta segunda-feira (10) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Mesmo assim, o estudo indica que o endividamento voltou a crescer após duas quedas consecutivas, o que pode indicar que as famílias estão optando por fazer uma nova dívida, com condições e prazos mais vantajosos, a fim de pagar as antigas.

As famílias consideradas endividadas são as que têm contas a pagar no cartão de crédito, cheque especial, carnê de loja, crédito consignado, empréstimo pessoal, cheque pré-datado e prestações de carro e casa, por exemplo. Em fevereiro, esse percentual chegou a 76,4%, 0,3 ponto percentual (p.p.) acima do registrado em janeiro e 1,5 p.p. abaixo do verificado em fevereiro do ano passado (77,9%).

Já a inadimplência, que considera as dívidas em atraso, teve um recuo de 0,5 ponto percentual, chegando a 28,6%. O percentual de famílias que não terão condições de pagar as dívidas em atraso também permanece com tendência de queda, indo para 12,3%.

Para o presidente do Sistema CNC, Sesc-Senac, José Roberto Tadros, “a taxa média de juros cobrada aos consumidores apresentou recuo. E isso pode estar fazendo com que as famílias se preocupem mais com os juros pagos pelas contas atrasadas. Desse modo, passam a considerar vantajoso a troca de crédito”.

A pesquisa mostra também que, além de os consumidores terem menos contas atrasadas, o percentual de famílias com dívidas em atraso por mais de 90 dias vem recuando há quatro meses, chegando a 48,2% do total de endividados, o menor indicador desde julho de 2024. Outro dado positivo é que o percentual dos consumidores que têm mais da metade dos rendimentos comprometidos com dívidas também apresentou redução, atingindo 20,5%, o menor percentual desde novembro de 2024.

Endividamento
A Peic indicou também o terceiro aumento seguido do percentual de pessoas que se consideram “muito endividadas”, chegando a 16,1%, o maior nível desde setembro de 2024. A porcentagem daquelas que dizem que “não têm dívidas desse tipo” caiu para 23,5%, o que acende um sinal de alerta para a melhora do perfil de endividamento.

Essa é uma percepção individual das famílias captada pela pesquisa sobre o que consideram muito ou pouco em termos de endividamento. Ou seja, é um indicador subjetivo e não caracteriza propriamente um superendividamento, mas sim a visão de cada brasileiro sobre o assunto.

“As nossas projeções mostram que o endividamento deve continuar aumentando ao longo deste ano, com as famílias sentindo mais confiança em utilizar o crédito para o consumo e a quitação de dívidas antigas, apesar dos juros. Além disso, a inadimplência deve continuar arrefecendo ao longo de 2025”, avalia Felipe Tavares, economista-chefe da CNC.

Fonte: Agência Brasil

Para superar essas barreiras, diversas iniciativas foram criadas e estão em evolução

O empreendedorismo feminino no Brasil tem registrado avanços inovadores, com as mulheres representando 34% dos empreendedores no país, segundo dados do Sebrae. No entanto, as empreendedoras ainda enfrentam desafios únicos que podem dificultar o desenvolvimento e a sustentabilidade dos seus negócios. Entre os principais obstáculos estão o acesso limitado ao financiamento, a sobrecarga de responsabilidades domésticas e estereótipos de gênero enraizados na sociedade.

Desafios enfrentados

• Acesso ao crédito: muitas mulheres enfrentam dificuldades para obter financiamento para iniciar ou expandir seus negócios. Estudos indicam que os empreendedores frequentemente enfrentam barreiras adicionais ao buscar crédito, muitas vezes devido a preconceitos de gênero e à falta de garantias reais. Uma pesquisa realizada pelo Sebrae em 2023 revelou que 42% dos empreendedores brasileiros que solicitaram crédito tiveram seus pedidos negados.
• Sobrecarga de responsabilidades domésticas: as mulheres brasileiras dedicam, em média, 21,4 horas semanais às tarefas domésticas, enquanto os homens dedicam cerca de 11 horas. Essa dupla jornada limita o tempo e a energia que as empreendedoras podem investir em seus negócios, impactando diretamente no crescimento e na competitividade de suas empresas.
• Estereótipos de gênero: crenças culturais sobre os papéis das mulheres na sociedade podem minar a autoconfiança das empreendedoras e afetar a percepção de investidores e clientes em relação à capacidade feminina de negócios liderados por sucesso. Cerca de 25% das mulheres empreendedoras já sofreram preconceito por serem mulheres em seus negócios, e 42% já presenciaram outra mulher sofrendo preconceito.

Soluções e Iniciativas de Apoio

Para superar essas barreiras, diversas iniciativas foram criadas e estão em evolução:

• Apoio e exposição da importância feminina no comércio: em 2022, a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) instituiu o projeto Mulheres que Constroem o Varejo com o objetivo de fomentar o empreendedorismo feminino e políticas públicas voltadas ao crescimento e o fortalecimento do protagonismo da mulher no setor.
• Programas de capacitação: o “Sebrae Delas” é um programa que visa aumentar a competitividade e a sustentabilidade dos negócios liderados por mulheres, oferecendo workshops, mentorias e acesso a redes de networking.
• Facilitação do acesso ao crédito: o programa “Brasil Pra Elas” busca promover um ambiente favorável às mulheres nos negócios, facilitando o acesso ao crédito, à informação e à capacitação, além de oferecer uma rede de apoio para jornadas duplas.
• Políticas públicas: em abril de 2024, o Governo Federal lançou a “Estratégia Elas Empreendem”, apoiando mulheres que desejam investir em seus próprios negócios, através de oportunidades, capacitação, créditos especiais e apoio jurídico.

Caminhos para o Futuro

Para fomentar o empreendedorismo feminino no Brasil, é fundamental:

• Promover a igualdade de gênero: implementar políticas que incentivem a participação feminina em todos os setores econômicos e em posições de liderança.
• Oferecer redes de apoio: criar e fortalecer comunidades de empreendedores para troca de experiências, mentorias e suporte mútuo.
• Educação e capacitação contínua: investir em programas educacionais que desenvolvam habilidades técnicas e de gestão específicas para mulheres.

Ao enfrentar esses desafios de forma estruturada e com apoio de políticas públicas e privadas, o Brasil pode não apenas aumentar a participação feminina no empreendedorismo, mas também contribuir para o desenvolvimento econômico e social do país.

Fonte: Varejo S.A

Devido ao recesso de Carnaval e à Data Magna de Pernambuco, a CDL Recife funcionará até as 12h do dia 28 de fevereiro e retomará as atividades normais no dia 10 de março.

Comércio será facultativo, lojas do Centro fecham e shoppings abrirão em horário especial

O comércio do Recife funcionará de maneira facultativa no Carnaval. Do sábado de Zé Pereira (01/03) até a quinta-feira (06/03), fica a critério de cada lojista decidir se vai ou não abrir e definir seu próprio horário de funcionamento. Já o varejo do Centro fechará no período. Shopping Centers da Região Metropolitana do Recife vão operar em horário especial.

“O Carnaval é uma data importante para o Carnaval porque movimenta diversos setores e o comércio participa da folia fornecendo diversos insumos a empresas e a empreendedores que geram renda nesse período, além de fantasias, adereços e acessórios para quem vai à folia”, adiantou o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL Recife) , Fred Leal. A estimativa para as vendas deste ano incrementem entre 5% e 10%.

Confira abaixo o horário de funcionamento do comércio do Recife no Carnaval

Centro e Bairros
Sábado (01/03) – Facultativo. Comércio do Centro fechado;
Domingo (02/03) – Facultativo. Comércio do Centro fechado;
Segunda-feira (03/03) – Facultativo. Comércio do Centro fechado;
Terça-feira (04/03) – Facultativo. Comércio do Centro fechado;
Quarta-feira (05/03) – Facultativo, a partir das 12h;
Quinta-feira (06/03) – Facultativo. Comércio do Centro fechado

Shopping Recife
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

RioMar Recife
Sábado (01/03) – das 09 às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Shopping Boa Vista
Sábado (01/03) – Lojas fechadas
Domingo (02/03) – Lojas fechadas
Segunda-feira (03/03) – das 11h às 19h
Terça-feira (04/03) – das 11h às 19h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 21h

Shopping Tacaruna
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Plaza Shopping
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Shopping ETC
Sábado (01/03) – das 9h às 18h
Domingo (02/03) – lojas fechadas. Praça da Alimentação das 12h às 18h
Segunda-feira (03/03) – lojas fechadas. Praça da Alimentação das 12h às 18h
Terça-feira (04/03) – lojas fechadas. Praça da Alimentação das 12h às 18h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 21h

Shopping de Afogados
Sábado (01/03) – Fechado
Domingo (02/03) – Fechado
Segunda-feira (03/03) – Fechado
Terça-feira (04/03) – Fechado
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 18h

Shopping Patteo Olinda
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Paulista North Way Shopping
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22

Camará Shopping
Sábado (01/03) – das 10h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Shopping Guararapes
Sábado (01/03) – das 09h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Shopping Costa Dourada
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 22h

Shopping Igarassu
Sábado (01/03) – das 9h às 18h
Domingo (02/03) – das 12h às 20h
Segunda-feira (03/03) – das 12h às 20h
Terça-feira (04/03) – das 12h às 20h
Quarta-feira (05/03) – das 12h às 21h

Recife Outlet
Sábado (01/03) – das 9h às 19h
Domingo (02/03) – das 9h às 19h
Segunda-feira (03/03) – das 9h às 19h
Terça-feira (04/03) – das 9h às 19h
Quarta-feira (05/03) – das 9h às 21h

O Carnaval brasileiro é uma das maiores festas populares do mundo, atraindo milhões de turistas nacionais e internacionais

O Carnaval brasileiro é uma das maiores festas populares do mundo, atraindo milhões de turistas nacionais e internacionais. Além de sua importância cultural, o evento desempenha um papel crucial na economia, especialmente para o varejo regional. A interação entre turismo e comércio local durante o Carnaval fortalece pequenos negócios e impulsiona a economia das cidades que celebram essa festividade.

O evento gera um movimento econômico significativo no Brasil. Em 2024, o evento atraiu foliões e várias cidades do país registraram registros de entrega turística. Para 2025, a expectativa é que o Carnaval movimente cerca de R$ 9 bilhões no setor de turismo, conforme aponta a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Essa injeção de recursos beneficia diretamente o comércio local. Pequenos negócios, como bares, restaurantes, lojas de souvenirs e vendedores ambulantes, experimentaram um aumento significativo nas vendas durante o período carnavalesco. A prefeitura do Rio de Janeiro, por exemplo, cadastrou 15 mil ambulantes para o Carnaval de 2025, evidenciando a importância da festa para a economia informal.

O papel do turismo na dinamização do comércio local

O turismo é o grande impulsionador do consumo durante o Carnaval. Dados de 2024 mostram que cerca de 70% dos turistas brasileiros preferem destinos tradicionais como Salvador, Rio de Janeiro e Recife, conhecidos por suas celebrações icônicas. Essas cidades se prepararam meses antes, mobilizando empresas locais para atender à alta demanda por serviços e produtos.

Além disso, há o impacto das festas em cidades menores, que também registram um aumento expressivo de visitantes. Segundo o Sebrae, pequenos municípios com tradição carnavalesca reportaram crescimento de até 40% no faturamento do comércio durante o período. Hotéis, pousadas e transporte local são alguns dos setores que mais se beneficiam.

Para que o Carnaval seja uma oportunidade real de crescimento, os comerciantes devem adotar estratégias específicas, como:

• Promoções temáticas: criar ofertas exclusivas para o período, como descontos em fantasias, adereços e itens de consumo rápido.
• Parcerias locais: colaborar com outros comerciantes ou fornecedores locais para oferecer pacotes e promoções conjuntas.
• Aproveitamento das redes sociais: divulgar produtos e promoções em plataformas como Instagram e WhatsApp pode atrair turistas em busca de experiências personalizadas.
• Capacitação e atendimento: preparar equipes para atender ao aumento de demanda com eficiência e simpatia é essencial para garantir a satisfação dos clientes.

Embora o Carnaval ofereça inúmeras oportunidades, pequenos comerciantes enfrentam desafios como a alta concorrência e a necessidade de estoques planejados com antecedência. No entanto, com uma estratégia bem estruturada e um atendimento de qualidade, é possível transformar a folia em uma alavanca para o crescimento econômico.

O Carnaval é mais do que uma festa popular: é um motor econômico poderoso que beneficia diretamente o comércio local. Para pequenos empresários, a integração com o turismo representa uma chance única de ampliar receitas e conquistar novos clientes. Com estratégias bem planejadas, os benefícios da folia podem ser sentidos muito além do fim do bloco.

Fonte: Varejo S.A

A data representa uma oportunidade significativa para o comércio

O Carnaval brasileiro, reconhecido mundialmente por sua grandiosidade e alegria, também representa uma oportunidade significativa para o comércio. Com a ascensão das redes sociais, as marcas têm explorado novas estratégias de marketing digital para engajar consumidores durante esse período festivo.

As redes sociais desempenham um papel crucial na formação de decisões de compra dos brasileiros. Uma pesquisa do Sebrae revelou que 73% dos consumidores no país já realizaram compras influenciados por conteúdos em plataformas como Instagram, Facebook e Twitter. Durante o Carnaval, essa influência se intensifica. Em 2023, segundo a ComScore, o evento gerou cerca de 70 milhões de interações orgânicas nas redes sociais, destacando marcas como Chevrolet e TikTok, além de influenciadoras como Gisele Bündchen e Virginia Fonseca.

Estratégias de marketing digital no Carnaval

Para aproveitar o potencial das redes sociais durante o Carnaval, as marcas podem adotar diversas estratégias eficazes:

• Conteúdo temático e engajador: produzir conteúdos que reflitam o espírito carnavalesco, como dicas de fantasias, tutoriais de maquiagem e playlists temáticas, pode aumentar o engajamento. Por exemplo, marcas de cosméticos podem compartilhar tutoriais de maquiagem vibrantes, enquanto lojas de moda podem apresentar sugestões de looks para os blocos.
• Parcerias com influenciadores: colaborar com influenciadores digitais permite alcançar públicos específicos de forma autêntica. Durante o Carnaval, influenciadores podem compartilhar experiências com produtos ou serviços, ampliando a visibilidade da marca. Por exemplo, uma marca de bebidas pode patrocinar um influenciador para promover seu produto em festas e eventos carnavalescos.
• Promoções e descontos exclusivos: oferecer ofertas especiais para seguidores nas redes sociais incentivo a conversão. Campanhas relâmpago, cupons de desconto e sorteios podem estimular compras impulsivas. Por exemplo, uma loja de fantasias pode oferecer descontos exclusivos para seguidores que compartilham um post específico ou usam uma hashtag da campanha.
• Interação em tempo real: utilizar recursos como lives e stories para interagir com o público em tempo real durante eventos carnavalescos, crie uma conexão mais próxima e humanize a marca. Por exemplo, uma marca de bebidas pode transmitir ao vivo a preparação de coquetéis temáticos, incentivando os espectadores a experimentá-los em casa.
• Anúncios segmentados: investir em anúncios pagos direcionados a públicos específicos, considerando interesses e comportamentos relacionados ao Carnaval, aumenta a eficácia das campanhas. Por exemplo, uma empresa de turismo pode direcionar anúncios de pacotes carnavalescos para usuários que demonstraram interesse em viagens e festividades.

Tendências e comportamentos

Compreender os perfis dos foliões é essencial para direcionar estratégias de marketing. Uma pesquisa inclui cinco perfis distintos de participantes do Carnaval, cada um com hábitos de consumo específicos. Conhecer essas nuances permite que as marcas personalizem suas abordagens para atender às necessidades e desejos de cada grupo.

Apesar das oportunidades, a competição pela atenção dos consumidores nas redes sociais durante o Carnaval é intensa. As marcas devem desenvolver conteúdos criativos e relevantes para se destacarem. Além disso, é fundamental monitorar as interações e feedbacks em tempo real, ajustando as estratégias conforme necessário para maximizar o impacto.

As redes sociais se transformaram de maneira como as marcas interagem com os consumidores durante o Carnaval. Ao implementar estratégias de marketing digital bem planejadas e adaptadas ao contexto festivo, as empresas podem aumentar significativamente seu engajamento e funções de vendas. A chave é compreender o objetivo público, criar conteúdos relevantes e aproveitar as ferramentas digitais para estabelecer conexões autênticas e rigorosas.

Fonte: Varejo S.A

O lançamento da blitz ocorreu na última quinta-feira (20) e contou com a presença do presidente da CDL Recife, Fred Leal e a chefe do gabinete do Centro, Ana Paula Vilaça

A Prefeitura do Recife, por meio do Recentro, em parceria com a CDL Recife, promove dos dias 20 a 22 de fevereiro, das 11h às 14h, a “Blitz do Carnaval”. Nesses três dias, a Fervura Frevo Orquestra contemplará um roteiro que irá sair da Praça Dom Vital, seguindo pela Rua Direita, Pátio do Livramento, Rua da Penha, Rua das Calçadas, Rua de Santa Rita, retornando ao Mercado de São José.

A iniciativa tem como objetivo fortalecer o movimento no comércio da área central da cidade, onde existe uma maior concentração de pessoas em busca de artigos para os dias de folia.

Na lista dos produtos mais procurados, neste período do ano, estão artigos para decoração e também para vestir e completar o visual para curtir a folia

Com a proximidade do Carnaval, o comércio do Centro do Recife ganha um novo ritmo e vê suas vendas crescerem. O varejo da região central é um polo fundamental no fornecimento de matéria-prima para a confecção de fantasias, adereços e itens de decoração. Segundo Fred Leal, presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL Recife), o evento movimenta setores como confecções, calçados, cosméticos e miudezas.

Entre os produtos mais procurados estão artigos de decoração e acessórios para compor o visual dos foliões. A CDL Recife projeta que o movimento comercial deste ano se mantenha nos mesmos níveis do ano passado, com crescimento entre 5% e 10%.

Diversas lojas oferecem tanto artigos prontos para o festejo quanto insumos para quem deseja personalizar suas peças. A Casa Lapa, localizada na Rua das Calçadas, no bairro de São José, espera um aumento de vendas entre 10% e 20% em relação ao mesmo período de 2024. Segundo a gerente Jannaina Fernandes, a loja reforçou seu estoque desde o final do ano passado para atender à demanda sazonal, incluindo aviamentos como tecidos, fitas e itens coloridos. Muitos clientes procuram materiais para customizar abadás e criar fantasias personalizadas.

O impacto do Carnaval não se limita ao comércio de fantasias e adereços. Outros segmentos também recorrem ao Centro para complementar seus produtos e serviços. Bares e restaurantes, por exemplo, adquirem itens essenciais para a alta temporada, enquanto profissionais que atuam na instalação de som, decoração e iluminação investem em equipamentos e materiais para eventos. Além disso, serviços como estamparia de roupas e tecidos também ganham um impulso significativo.

Fonte: Folha de Pernambuco

Heloise Papa, mentora de planejamento estratégico de vida e membra da CDL Jovem, mencionou alguns pontos importantes acerca do tema

A liderança deixou de ser uma habilidade exclusiva de gestores experientes, tornou-se uma competência essencial para profissionais em todos os níveis, especialmente para aqueles que desejam se destacar em um mercado cada vez mais digital e orientado por dados. Inclusive, de acordo com um estudo recente realizado pela consultoria McKinsey, 87% das empresas consideram o desenvolvimento de habilidades uma prioridade estratégica.

No varejo, onde a transformação digital e a experiência do consumidor são prioridades, a necessidade de líderes preparados é ainda mais evidente. Mas pensando em capacitação: é possível desenvolver habilidades de liderança desde cedo? A boa notícia é que com estratégias práticas e intencionais, esses skills podem ser cultivadas e amadurecidos. Veja abaixo alguns bons pontos a serem observados:

Autoconhecimento e inteligência emocional

A inteligência emocional é fundamental para a liderança. De acordo com uma pesquisa da Harvard Business Review, líderes com alto nível de inteligência emocional têm 58% mais chances de obter resultados positivos em suas equipes. Para jovens profissionais, isso significa aprender a reconhecer e gerenciar suas emoções, além de desenvolver empatia para entender as necessidades dos colegas e clientes.

Heloise Papa, mentora de planejamento estratégico de vida e membra da CDL Jovem, reforça que o autoconhecimento surge da junção entre a forma como enxergamos a nós mesmos e como os outros nos veem. “Esse alinhamento de lentes é o que nos faz conhecer nossos talentos e limitações com menos pontos cegos. Por isso, a primeira estratégia oportuna é manter-se aberto a se ouvir – atentando para as próprias emoções, pensamentos e necessidades – e também a ouvir os feedbacks das pessoas ao redor”, explica.

Para aprimorar a inteligência emocional, ela recomenda desenvolver a “Mentalidade de Crescimento”, conceito apresentado por Carol S. Dweck em seu livro Mindset, que incentiva uma abordagem mais positiva e resiliente frente aos desafios.

Experiência prática e resolução de problemas

A liderança não se aprende apenas na teoria. O relatório The Future of Jobs Report 2020 do World Economic Forum destaca a resolução de problemas complexos como uma habilidade essencial para o futuro. Buscar oportunidades de liderança em projetos, trabalhos voluntários ou estágios proporciona experiência prática valiosa.

Segundo Heloise Papa, experiências que colocam o jovem na posição de ação e execução são as mais eficazes para o desenvolvimento da liderança. “Sem dúvidas, as Empresas Juniores são as melhores oportunidades para desenvolver essa habilidade, visto que é uma vivência real de mercado, com projetos e clientes reais”, destaca.

No varejo, por exemplo, programas de trainee e estágios que permitem a vivência em diferentes áreas da empresa são excelentes oportunidades para desenvolver essa habilidade. A rede varejista Magazine Luiza, conhecida por seu programa de trainee, é um exemplo de como a experiência prática pode moldar futuros líderes.

Comunicação eficaz

A comunicação clara e eficaz é vital. Segundo estudo da Salesforce, 86% dos clientes afirmam que a experiência é tão importante quanto os produtos ou serviços. No varejo, isso se traduz em comunicação eficiente com clientes e equipes. Para jovens, investir em cursos de oratória, redação e storytelling pode fazer toda a diferença.

A mentora de planejamento estratégico de vida destaca que a escuta ativa é um diferencial essencial para os líderes da atualidade. “Antes, exercer uma boa liderança tinha muita relação com uma excelente capacidade de oratória. Hoje, frente aos conflitos geracionais e mudanças econômicas aceleradas, vejo que a maior habilidade de comunicação de um bom líder é a Escuta Ativa. Ter a capacidade de ouvir com atenção seus clientes, times, parceiros e sócios é o melhor caminho para fortalecer a confiança, antecipar ruídos de operação, acelerar inovações frente ao mercado e expandir aliados.”

Mentoria e networking

A mentoria pode acelerar o desenvolvimento da liderança. Uma pesquisa da Gartner descobriu que a mentoria formal aumenta as taxas de retenção de funcionários. Participar de eventos do setor, feiras e conferências, como as organizadas pela Associação Brasileira de Varejo e Consumo (ABRAS), oferece oportunidades de networking e mentoria.

Já de acordo com outro levantamento, desta vez realizado pela Harvard Business Review, colaboradores que foram orientados por um mentor são 15% mais propensos a serem promovidos do que aqueles sem mentoria. Além disso, um estudo da Glassdoor revelou que 7 em cada 10 colaboradores que tiveram mentores se mantiveram na mesma empresa por mais de cinco anos, em comparação com apenas 1 em cada 10 funcionários sem mentoria.

Adaptabilidade e visão de futuro

A adaptabilidade é essencial no cenário atual. Estar aberto a novas tecnologias, como IA e realidade aumentada, e entender seu impacto no varejo é crucial para futuros líderes.

Para a membra da CDL Jovem, Heloise Papa, a capacidade de aprender continuamente é fundamental para a adaptabilidade. “Uma excelente forma de desenvolver adaptabilidade é aprimorando a capacidade de aprender. Manter a curiosidade constante em entender novos contextos, investir em cursos, mentorias e em conexões estratégicas para ampliar perspectivas e modelar novos comportamentos. Em outras palavras, tornar-se cada vez mais o que conhecemos como ‘Lifelong Learner’.”

Desenvolver habilidades de liderança desde cedo é um investimento no futuro. Para jovens que almejam sucesso no varejo, focar em autoconhecimento, experiência prática, comunicação eficaz, mentoria e adaptabilidade é o caminho para se tornarem os líderes de que o setor precisa.

Fonte: Varejo S.A