Filme produzido pela Marvel e Disney alia autenticidade e criatividade. As estratégias de marketing não ficaram para trás
O sucesso de “Deadpool & Wolverine”, que ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão nas bilheteiras após apenas 3 semanas em cartaz, é um exemplo claro de como o marketing irreverente e ousado pode se tornar uma arma poderosa para atrair e engajar o público. E sabe o que é mais interessante? A estratégia usada pode ser aproveitada no nosso setor, o varejo.
Desde o início, a campanha de “Deadpool & Wolverine”, filme produzido pela Marvel e Disney, desafiou as convenções tradicionais ao brincar com temas e personagens de forma audaciosa, conectando-se profundamente com seu público-alvo. A autenticidade dos protagonistas – um tanto quanto politicamente incorretos e longe do clichê que estamos acostumados a assistir nas telonas – reflete a liberdade criativa que cativa os fãs, tornando o marketing uma extensão natural da própria narrativa do filme, com o humor como pilar central.
Para o varejo, a lição é clara: as marcas que conseguem adotar uma postura autêntica e, ao mesmo tempo, criativa, têm maior potencial de ressoar com os consumidores. Esse tipo de estratégia não só cria uma conexão emocional, mas também diferencia a marca em um mar de concorrentes. Varejistas podem se inspirar nessa abordagem ao desenvolver campanhas que não tenham medo de ousar, seja no tom, na mensagem ou nos canais utilizados. Inclusive, segundo relatório da Deloitte, 89% das empresas de alto crescimento reconhecem que o sucesso de longo prazo depende da capacidade de promover a criatividade.
A multicanalidade faz diferença
Outro fator crucial para o sucesso de “Deadpool & Wolverine” foi o engajamento multicanal. As campanhas publicitárias não se limitaram apenas a trailers e pôsteres, mas se expandiram para redes sociais, eventos ao vivo e até mesmo colaborações inesperadas. Cada ponto de contato com o público era uma oportunidade para reforçar a irreverência da marca e ampliar o alcance da campanha.
No varejo, a integração de múltiplos canais de comunicação pode ser a chave para criar uma presença forte e coesa. Dados da NielsenIQ mostram que 50% dos consumidores já utilizam uma abordagem omnichannel, tornando essa estratégia vital para o sucesso contínuo no varejo. Utilizar as redes sociais para interações diretas, criar eventos que envolvam a comunidade e explorar colaborações com influenciadores são táticas que podem aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas.
Criatividade, criatividade e criatividade
A criatividade das collabs também desempenhou um papel central na campanha de “Deadpool & Wolverine”, amplificando ainda mais o alcance e a mensagem para assistir ao filme. Combinando humor afiado, referências culturais e um toque de provocação, as estratégias não apenas mantiveram a atenção do público e despertaram desejo em assistir, mas também criaram o tal “buzz”, contribuindo para o sucesso nas bilheteiras.
Segundo pesquisa da McKinsey, campanhas de marketing inovadoras e personalizadas são capazes de aumentar as vendas em até 30%. Esse tipo de estratégia não apenas atrai novos clientes, mas também fideliza os já existentes, criando um ciclo de crescimento sustentável para as marcas. Para os varejistas, a criatividade pode ser o fator decisivo que transforma uma campanha comum em um fenômeno de vendas.
Assim como “Deadpool & Wolverine” criou um impacto duradouro nas bilheteiras, as marcas que investem em marketing irreverente e autêntico podem construir um legado na mente dos consumidores. Essa abordagem não é apenas sobre gerar vendas imediatas, mas também sobre criar uma identidade de marca forte e memorável que resistirá ao teste do tempo.
O sucesso do filme é um case de como a ousadia no marketing pode quebrar barreiras e estabelecer novos padrões. Para o setor varejista, a mensagem é clara: só é lembrado quem ousa ser visto de uma maneira que ninguém mais está fazendo.